What is DESIGN?
デザインとは何か？
「デザイン」と聞いて、どんなことをイメージしますか？
かっこいい装飾や、おしゃれなビジュアルを作ること？
何のデザイン？グラフィック？プロダクト？ファッション？
とにかくクリエイティブで創造的なもの？
アーティストのように自らを表現したもの？
建築家のように設計図を描くこと？
「デザイン」という言葉には、いろんな意味があります。
日本語では、意匠・図案・創意工夫などを指すことが多いので、
とにかくクリエイティブなものはすべてデザインと思われがちです。
そこで、私たちあいだDESIGNが考える「デザイン」とは何か？
まずはこの点をみなさんにお伝えさせてください。
ART or DESIGN?
アートとデザインの違い？
「アート」と「デザイン」。
どちらも創造的、クリエイティブなイメージですね。
この違いを知ることで、デザインとは何か？がよりわかりやすくなります。
「アート」と「デザイン」の違いについて、こんな例え話があります。
10人の人がその作品を見た時に、10通りの感じ方があるならば、それは「アート」である。
10人の人がその作品を見た時に、みんなが同じように感じるのであれば、それは「DESIGN」である。
| ART | DESIGN | |
|---|---|---|
自己表現・問題提起 | 目的 | 課題解決・目的達成 |
主観的 | 視点 | 客観的 |
重要ではない | 伝わること | 重要 |
ない | 説明責任 | ある |
好き嫌い | 評価 | 良いか悪いか（成果/結果） |
自身のコンセプト次第 | ゴール | マーケティング戦略次第 |
DESIGN,Design,design
３つのデザイン
デザインがいろんな意味で使われる。というのは前述したとおりですが、
英語表記でも、design、Design、DESIGNとその内容や対象によって使い分けるようになっています。
中国でも物事を、上・中・下と３つに分ける考え方があります。
例えば、医者。下医は病を治し、中医は人を治し、上医は国を治す。
これは質の程度の話ではなく、目的や視点の違いとなります。
あいだDESIGNでは3つのデザインを次のように定義しています。
| design | Design | DESIGN |
|---|---|---|
Visual 見た目中心のデザイン | Tactics 戦術中心のデザイン | Strategy 戦略中心のデザイン |
術（what） | 論（how） | 観（why） |
下医（病を治す） | 中医（人を治す） | 上医（国を治す） |
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DESIGN of AidA
私たちの考えるデザイン
デザイン ＝ 理想を現実に実現させる一連の活動のこと
デザインとは課題解決・目標達成のために
現状把握から、適切な課題を設定し、
その課題解決のために、さまざまな方法を考え、その中から最適な手段を選び、
実行に移すための計画・設計を通じて理想を現実に実現させる一連の活動のこと。
デザイン（設計・計画）の良し悪しは課題設定で９割決まる！
design
designとは（目標達成・課題解決のために）設計する・計画する。という意味。
designの語源はde+sign。
〜へ、〜にを表す「de」と、「指し示す」を表す「sign」を組み合わせた言葉
デザインをするために欠かせないもの。それは「目的地（ゴール）」
ゴールがなければデザインはできない。
しかし、ゴールだけでも不十分。
もう一つ大切な要素がある。それは現在地。
目的地と現在地がわかってはじめて、デザインができる。
どこにいきたいのか？そして、いまどこにいるのか？
私たちの仕事は目的地と現在地を確認することから始まります。
